Для завоювання уваги читача в мережі у вас є лише 8 секунд. За такий короткий період часу користувачі вирішують залишитися на сторінці чи прогорнути інформацію далі. Втримати їхню увагу допоможе інтерактивний контент. Він презентує бренд і встановлює зв’язок із потенційними клієнтами.
Метод базується на створенні контенту, з яким користувачі зможуть взаємодіяти. Він викликає інтерес, спонукає до дій, збільшуючи активність у соціальних мережах і на сайті.
Існує багато варіантів для взаємодії з користувачами. Зокрема для цієї мети використовують:
Такий контент люди не лише охоче читають самі, але й діляться ним з іншими, роблячи репости.
Інтерактивний контент дає також інші позитивні результати. Серед його переваг виділяють:
Інтерактиви сприяють просуванню в пошукових системах. Вони збільшують глибину перегляду, затримуючи користувачів на сторінках вашого ресурсу. Що є важливим показником для алгоритмів пошуку.
Перед розробкою інтерактивних матеріалів визначаються цілі бренду. Вони безпосередньо впливають на стратегію. Підвищити обізнаність із брендом допоможуть відео. Ролики збільшують трафік, а також час перебування людини на ресурсі.
Перевести клієнтів з етапу обмірковування до конверсії допоможуть калькулятори та конфігуратори. Онлайн-примірка товару чи тестування послуги розвіє сумніви та заохотить до покупки.
Тонкощі розробки інтерактивних матеріалів залежать від особливостей вашого бренду. Зокрема, вони впливають на тематику такого контенту. Однак є спільні кроки для створення інтерактивних матеріалів:
Створити матеріали для залучення користувачів допоможуть фахівці Justwork Team.
Збільшити залученість користувачів дозволить також впровадження гейміфікації. Ігрові процеси базуються на лотереї, опитуванні, аркаді та інших механіках. Як винагороду користувачі отримують бонуси, знижки та інші приємні подарунки. Подібні елементи успішно використовують супермаркети, сервіси для вивчення іноземних мов та інші види бізнесу.
Елементи для залучення та підвищення взаємодії з користувачами довели свою ефективність і в соцмережах. Вони дають цілий спектр можливостей для інтерактивів.
Користувачам подобається взаємодіяти з брендами. Один зі способів залучення — це публікація інтерактивів у Stories. Ви можете використовувати анімовані смайли, повзунки, рухливі елементи, які підписники мають спіймати, та інші елементи.
Підвищити рівень залученості дозволять також пости. Наприклад, використайте формат «до та після», поцікавтеся думкою або попросіть про пораду. Підігріти інтерес і збільшити продажі допоможуть розіграші.
Соціальні мережі — це чудовий інструмент для взаємодії. В них є готові шаблони для опитувань чи вікторин. Ставлячи запитання підписникам, ви зможете познайомитися з аудиторією та збільшите довіру до бренду. До того ж підвищення залученості позитивно вплине на просування вашої сторінки.
Сучасні винаходи також допомагають створювати якісний і цікавий інтерактивний контент для брендів. Позитивні результати показують технології віртуальної реальності.
Ви можете ще ближче познайомити клієнтів зі своїм брендом. AR і VR-технології дозволяють:
Користувачі запам’ятають ваш бренд. Зросте їхня довіра до компанії та збільшиться лояльність. Використання сучасних AR і VR-технологій примножує конверсії та продажі.
Адаптувавши інтерактивний контент свого бренду під смартфони, ви зможете охопити ще більше користувачів. Зокрема, можна розробити застосунок із корисними для вашої аудиторії функціями. Подібними практиками користуються відомі супермаркети та маркетплейси.
Вимірювання результативності вимагає часу. Для аналізу використовуються певні маркетингові інструменти.
Інтерес клієнтів до інтерактиву оцінюється кількістю вподобайок, поширень, згадок, коментарів. Береться до уваги також збільшення відвідуваності сайту та час перебування на сторінках ресурсу. Для обрахування залученості є певні маркетингові формули.
Дізнатися про ефективність стратегії також допомагають спеціальні сервіси. До таких інструментів належать Google Analytics, Facebook Pixel та інші. Відстежити дані також допоможе аналіз метрик із соціальних мереж, в яких проводилась кампанія.
Якщо вашому бізнесу не вистачає інтерактиву, звертайтесь до Justwork. Наша команда допоможе залучити клієнтів та змусить їх залишатися з вами, створюючи цікавий контент, на який клієнти будуть чекати.