Search Engine Optimization — це процес зміни технічної конфігурації сайту, релевантності контенту та популярності посилань, що виводить компанію в топ відповідей вебслужби (Google, Yahoo, Bing тощо) на запити користувачів. Мета SEO — наповнити сайт привабливою для них інформацією на підставі ключових слів.
Пошукова оптимізація дає можливість здобувати конкурентні переваги через створення контенту, який допомагає опинитися вгорі на першій сторінці. SEO пропонує такі бонуси для малого бізнесу:
Звичайний контент викликає вищу довіру в користувачів, ніж рекламний, на нього припадає більше кліків. Це відкриває можливості для альтернативного заробітку, наприклад, через пропонування продуктів партнерів. Але стабільні результати з’являються не одразу, для досягнення успіху потрібен час. До того ж необхідно моніторити зміни в користувацьких інтересах.
PPC — це спосіб опинитися на перших позиціях у пошуковому видаванні через платну рекламу. Він має такі переваги:
Але розроблення ефективної PPC-стратегії вимагає певного рівня майстерності. Інколи до вас потраплятимуть люди, які вводили в пошуковому запиті ключ, потребуючи іншого контексту, але заплатити за перехід доведеться, і чимало. Зосереджуючись на цьому способі, ви можете втратити деяких потенційних клієнтів через те, що вони заблокували рекламу.
Щоб зрозуміти, що краще — SEO чи PPC, необхідно розібратися в їхніх відмінностях за такими напрямами:
SEO потребує часу, але в довгостроковій перспективі демонструє високу ефективність. PPC дає клієнтів зараз, поки ви платите. Пошукова оптимізація вимагає меншого бюджету, хоча витрати на наповнення та зміну структури сайту потрібні. Але платна реклама дає змогу звернутися безпосередньо до цільової аудиторії, охопити людей, які з більшою ймовірністю здійснять конверсію, здобути конкурентні переваги та швидко отримати дохід.
Вибір між SEO та PPC має відбуватися на підставі таких моментів:
Малий бізнес може максимізувати ефективність цифрового маркетингу, якщо збалансуватиме SEO та PPC. Наприклад, кліки за рекламними оголошеннями надають інформацію про ключові слова з високою конверсією, які здатні збільшити органічний трафік. Можна повернути клієнтів, які вже взаємодіяли із сайтом: розробити сторінки із цікавою інформацією, показати рекламу тим, хто вже шукав відповіді на запитання в текстах. Аналіз ставок конкурентів відкриє найдорожчі ключі для залучення органічного трафіку.
Координація зусиль — шлях до більшої ефективності за обома напрямами. Але це потребує ретельної роботи з аналізу інформації та формування правильних висновків, а отже, відповідної кваліфікації. Де знайти такого фахівця — на платформі Justwork, адже тут підберуть професіонала, що найкраще підходить для вашої сфери діяльності.
SEO та PPC — ефективні стратегії, що дають змогу збільшити продажі різними засобами. І найкращий результат дає комплексний підхід, що максимізує переваги обох. Тож реєструйтеся на платформі Justwork, зробімо ваш бізнес високоприбутковим разом.