Стратегія
8
Лютий
,
2024
4
хв. читати

SEO чи PPC: визначаємо перший крок у цифровому маркетингу для малого бізнесу.

Щоб вижити на ринку, малі підприємства мають бути гнучкими, а отже, негайно реагувати на зміни конкурентного середовища.

Переваги та виклики SEO для малого бізнесу

Search Engine Optimization — це процес зміни технічної конфігурації сайту, релевантності контенту та популярності посилань, що виводить компанію в топ відповідей вебслужби (Google, Yahoo, Bing тощо) на запити користувачів. Мета SEO — наповнити сайт привабливою для них інформацією на підставі ключових слів.

Пошукова оптимізація дає можливість здобувати конкурентні переваги через створення контенту, який допомагає опинитися вгорі на першій сторінці. SEO пропонує такі бонуси для малого бізнесу:

  • arrow_rightдає змогу користувачам інтернету дізнатися про існування компанії;
  • arrow_rightрозширює клієнтську базу;
  • arrow_rightнаповнює сайт цікавою інформацією, що перетворює бренд на лідера думок;
  • arrow_rightпідвищує впізнаваність;
  • arrow_rightдодає позитивних відгуків;
  • arrow_rightприваблює місцевих споживачів;
  • arrow_rightкоштує менше, ніж реклама;
  • arrow_rightздатне забезпечити високий результат за обмеженого бюджету;
  • arrow_rightпрацює 24/7.

Звичайний контент викликає вищу довіру в користувачів, ніж рекламний, на нього припадає більше кліків. Це відкриває можливості для альтернативного заробітку, наприклад, через пропонування продуктів партнерів. Але стабільні результати з’являються не одразу, для досягнення успіху потрібен час. До того ж необхідно моніторити зміни в користувацьких інтересах.

Переваги та виклики PPC для малого бізнесу

PPC — це спосіб опинитися на перших позиціях у пошуковому видаванні через платну рекламу. Він має такі переваги:

  • arrow_rightна сайт частіше потраплятимуть користувачі з наміром купити;
  • arrow_rightз’явиться інформація для глибокої аналітики;
  • arrow_rightна старті не потрібно витрачати багато грошей;
  • arrow_rightможна встановити обмеження для бюджету;
  • arrow_rightу разі помилкової стратегії (використання непопулярних ключів тощо), що не призвела до кліків, платити не доведеться;
  • arrow_rightза правильного підходу дає результат у вигляді конверсії за кілька днів.

Але розроблення ефективної PPC-стратегії вимагає певного рівня майстерності. Інколи до вас потраплятимуть люди, які вводили в пошуковому запиті ключ, потребуючи іншого контексту, але заплатити за перехід доведеться, і чимало. Зосереджуючись на цьому способі, ви можете втратити деяких потенційних клієнтів через те, що вони заблокували рекламу.

SEO та PPC: порівняння підходів

Щоб зрозуміти, що краще — SEO чи PPC, необхідно розібратися в їхніх відмінностях за такими напрямами:

  1. 1Короткострокові та довгострокові перспективи.
  2. 2Бюджетні вимоги.
  3. 3Цільова аудиторія та досягнення.

SEO потребує часу, але в довгостроковій перспективі демонструє високу ефективність. PPC дає клієнтів зараз, поки ви платите. Пошукова оптимізація вимагає меншого бюджету, хоча витрати на наповнення та зміну структури сайту потрібні. Але платна реклама дає змогу звернутися безпосередньо до цільової аудиторії, охопити людей, які з більшою ймовірністю здійснять конверсію, здобути конкурентні переваги та швидко отримати дохід.

Як вибрати між SEO та PPC для вашого бізнесу

Вибір між SEO та PPC має відбуватися на підставі таких моментів:

  1. 1Визначення цілей бізнесу. Подумайте, чи обмежені ви в часі, наскільки швидкоплинний попит на продукт. Якщо ставите за мету стрімкий ріст, вибирайте PPC. Орієнтуєтеся на стабільність — використовуйте SEO.
  2. 2Аналіз ринку та конкуренції. Для нішевих підприємств або вузькоспеціалізованих фраз доцільніше SEO. Маєте висококонкурентні ключові слова — з PPC вас помітять швидше.
  3. 3Ресурси та бюджет. PPC підходить бізнесу, який здатен витримати високі затрати, але важко адаптується до перегляду пріоритетів. Якщо ваші ресурси гнучкі, їх можна перерозподіляти для змін у стратегії, вибирайте SEO.

Інтеграція SEO та PPC

Малий бізнес може максимізувати ефективність цифрового маркетингу, якщо збалансуватиме SEO та PPC. Наприклад, кліки за рекламними оголошеннями надають інформацію про ключові слова з високою конверсією, які здатні збільшити органічний трафік. Можна повернути клієнтів, які вже взаємодіяли із сайтом: розробити сторінки із цікавою інформацією, показати рекламу тим, хто вже шукав відповіді на запитання в текстах. Аналіз ставок конкурентів відкриє найдорожчі ключі для залучення органічного трафіку.

Координація зусиль — шлях до більшої ефективності за обома напрямами. Але це потребує ретельної роботи з аналізу інформації та формування правильних висновків, а отже, відповідної кваліфікації. Де знайти такого фахівця — на платформі Justwork, адже тут підберуть професіонала, що найкраще підходить для вашої сфери діяльності.

Рекомендації для малого бізнесу

SEO та PPC — ефективні стратегії, що дають змогу збільшити продажі різними засобами. І найкращий результат дає комплексний підхід, що максимізує переваги обох. Тож реєструйтеся на платформі Justwork, зробімо ваш бізнес високоприбутковим разом.

Простий шлях найняти
інтернет-маркетолога

Понад 300 сертифікованих фахівців готові допомогти вашому бізнесу вже сьогодні.
User ratingUser ratingUser ratingUser ratingUser rating
5-star rating
4.7
з 200+ відгуків
✓  Гарантійний період до 14 днів
✓ Старт работ на наступний день

Останнє з блогу

PPC

Оптимізація кампаній Google Ads для конкретних цільових аудиторій: підходи для точного досягнення бізнес-цілей

Чи принесе ваша рекламна кампанія у Google Ads очікувані результати, значною мірою залежить від того, наскільки точно вона націлена на потрібну цільову аудиторію
23
Лютий
,
2024
5
хв. читати
SEO

Побудова авторитету домену для SEO: Стратегії збільшення довіри та впливу веб-сайту в пошукових системах

Високий авторитет домену — важлива умова для досягнення сайтом ключових позицій ранжування.
22
Лютий
,
2024
5
хв. читати
SEO

Внутрішні посилання для покращення SEO: ефективна організація на сайті для підвищення пошукового рейтингу

Внутрішні посилання допомагають Google швидко знаходити, індексувати та розуміти всі сторінки сайту.
21
Лютий
,
2024
4
хв. читати