PPC
2
Січень
,
2024
9
хв. читати

Ефективні стратегії PPC для малих підприємств: як максимізувати рекламний бюджет

Ефективна прибуткова реклама — мета та мрія кожного підприємця. Чому комусь це вдається, а комусь ні?

Визначення цілей рекламної кампанії для малих підприємств

Здебільшого, малі підприємства мають обмежений бюджет і ресурси на проведення маркетингової кампанії. Визначення цілей стає першочерговою задачею в розробці стратегії просування. Чого варто очікувати від професійно вибудованої кампанії? Звісно, підвищення продажів, та не тільки. Поширені ключові аспекти визначення цілей:

  1. 1Впізнаваність бренду. Ціль актуальна для компаній, що тільки виходять на ринок, та після ребрендингу.
  2. 2Залучення нових лідів. Частина РК спрямовується на таргетинг та залучення нових клієнтів.
  3. 3Збільшення продажів. Головна ціль — збільшення прибутку та підвищення обсягів продажу (загального або конкретних напрямків).
  4. 4Контроль репутації. Метою кампанії може бути покращення репутації та управління негативними відгуками.
  5. 5Оптимізація витрат. Ефективні стратегії реклами дозволяють витрачати менше, а отримувати більше, навіть при обмеженому кошторисі.

Вибір правильних ключових слів для максимального ефекту

PPC для малих підприємств привертає цільових користувачів, реально зацікавлених продуктом. Показується за ключовими словами, тому принципи відбору відповідних запитів важливі. Відбір релевантних ключів вимагає:

  • arrow_rightдослідження пошукових слів вашої аудиторії;
  • arrow_rightоцінювання контенту конкурентів;
  • arrow_rightмоніторинг власного сайту;
  • arrow_rightвивчення сучасних тенденцій відбору;
  • arrow_rightвикористання інструментів аналізу ключових слів.

На основі чітко підібраних ключів, модель «pay per click» зменшує нерелевантний трафік і залучає потенційних клієнтів.

Оптимізація рекламних оголошень 

Кампанії PPC для невеликих бізнесів просувають контекстну рекламу у тизерних мережах, пошукових системах та на партнерських сайтах. Існують кроки по розробці та удосконаленню структури оголошень:

  1. 1Щоденний перегляд та аналітика статистичних даних, наприклад, в Google Ads і Google Analytics.
  2. 2Налаштування таргетингу, залежно від характеристик аудиторії для кращого контролю та аналізу результатів.
  3. 3Відстеження та аналітика конверсій, кліків та витрат на кожен — з метою подальшої оптимізації.
  4. 4Коригування ставок, видалення неефективного контенту та додавання нових об'єктів в кампанію.
  5. 5Проведення А/В тестування для визначення елементів, працюючих краще.
  6. 6Вивчення конверсії за мобільними пристроями та місцями розташування.
  7. 7Оновлення повідомлень та додавання нового контенту, відповідно інтересам аудиторії.

Послідовний моніторинг та апгрейди рекламних оголошень дозволяють підтримувати ефективність РРС на високому рівні.

Використання ретаргетингу для збільшення конверсії

Ретаргетинг для малих компаній проводять в різних системах, рекламно-інформаційних і соцмережах. Він стимулює продажі, нагадує про бренд існуючим покупцям, збільшує конверсії та підвищує впізнаваність бренду. Як зробити ретаргетинг ефективнішим:

  • arrow_rightзапускати рекламу на власну клієнтську базу;
  • arrow_rightоптимізувати частоту оголошень;
  • arrow_rightспівпрацювати з сервісами контекстної реклами;
  • arrow_rightвикористовувати тандем SEO - ретаргетинг;
  • arrow_rightпідвищувати якість контенту;
  • arrow_rightвиключати нерелевантну аудиторію.

За допомогою фахівці Justwork Team можна швидко підняти конверсію, використовуючи метод ретаргетингу.

Стратегії зниження витрат на клік

Знизити витрати можна створенням якісної (з точки зору системи) рекламної пропозиції. Що цьому сприятиме:

  • arrow_rightвикористання геотаргетингу;
  • arrow_rightрелевантність повідомлень та посадкової сторінки;
  • arrow_rightрозділення контекстної та медійної мережі;
  • arrow_rightпідвищення якості цільової сторінки та ключових слів;
  • arrow_rightпланування показів за часом доби і днями тижня;
  • arrow_rightвпорядкування інтерфейса користувача;
  • arrow_rightвикористання динамічних оголошень.

Існує безліч методів зниження витрат на клік, але не всі вони ефективні для малих підприємств. Експерти команди Justwork Team допоможуть визначитися з потрібними стратегіями.

Моніторинг ефективності кожного рекламного каналу

Ведення моніторингу ефективності є ключовим моментом в PPC. Для ефективного відстежування треба:

Встановити метрики успішності: збільшення конверсій, кліків, зниження вартості на клік, чи підвищення трафіку на сайті.

Визначити ключові показники ефективності, відображаючи вашу бізнес-мету. Таких метрик багато: CPC, Clicks, CTR, ROI, ROMI, ROAS, Conversion Rate та інші. Що саме потрібно у конкретному випадку — порадить професійна команда Justwork Team.

Слідкувати за витратами на канал та співвідносити з отриманими конверсіями.

Встановити денні, тижневі та місячні ліміти бюджету для різних каналів.

Підключити сервіси аналітики для отримання детальної інформації про поведінку користувачів на сайті.

Проводити А/В тестування рекламних матеріалів, взаємодіяти з аудиторією.

Вибір стратегії залежить від бізнес-плану, фінансів та цільової аудиторії малого підприємства. Кожен канал можна використовувати з максимальною вигодою. Для цього треба аналізувати та вчасно оптимізувати рекламну активність.

Простий шлях найняти
інтернет-маркетолога

Понад 300 сертифікованих фахівців готові допомогти вашому бізнесу вже сьогодні.
User ratingUser ratingUser ratingUser ratingUser rating
5-star rating
4.7
з 200+ відгуків
✓  Гарантійний період до 14 днів
✓ Старт работ на наступний день

Останнє з блогу

PPC

Оптимізація кампаній Google Ads для конкретних цільових аудиторій: підходи для точного досягнення бізнес-цілей

Чи принесе ваша рекламна кампанія у Google Ads очікувані результати, значною мірою залежить від того, наскільки точно вона націлена на потрібну цільову аудиторію
23
Лютий
,
2024
5
хв. читати
SEO

Побудова авторитету домену для SEO: Стратегії збільшення довіри та впливу веб-сайту в пошукових системах

Високий авторитет домену — важлива умова для досягнення сайтом ключових позицій ранжування.
22
Лютий
,
2024
5
хв. читати
SEO

Внутрішні посилання для покращення SEO: ефективна організація на сайті для підвищення пошукового рейтингу

Внутрішні посилання допомагають Google швидко знаходити, індексувати та розуміти всі сторінки сайту.
21
Лютий
,
2024
4
хв. читати