Здебільшого, малі підприємства мають обмежений бюджет і ресурси на проведення маркетингової кампанії. Визначення цілей стає першочерговою задачею в розробці стратегії просування. Чого варто очікувати від професійно вибудованої кампанії? Звісно, підвищення продажів, та не тільки. Поширені ключові аспекти визначення цілей:
PPC для малих підприємств привертає цільових користувачів, реально зацікавлених продуктом. Показується за ключовими словами, тому принципи відбору відповідних запитів важливі. Відбір релевантних ключів вимагає:
На основі чітко підібраних ключів, модель «pay per click» зменшує нерелевантний трафік і залучає потенційних клієнтів.
Кампанії PPC для невеликих бізнесів просувають контекстну рекламу у тизерних мережах, пошукових системах та на партнерських сайтах. Існують кроки по розробці та удосконаленню структури оголошень:
Послідовний моніторинг та апгрейди рекламних оголошень дозволяють підтримувати ефективність РРС на високому рівні.
Ретаргетинг для малих компаній проводять в різних системах, рекламно-інформаційних і соцмережах. Він стимулює продажі, нагадує про бренд існуючим покупцям, збільшує конверсії та підвищує впізнаваність бренду. Як зробити ретаргетинг ефективнішим:
За допомогою фахівці Justwork Team можна швидко підняти конверсію, використовуючи метод ретаргетингу.
Знизити витрати можна створенням якісної (з точки зору системи) рекламної пропозиції. Що цьому сприятиме:
Існує безліч методів зниження витрат на клік, але не всі вони ефективні для малих підприємств. Експерти команди Justwork Team допоможуть визначитися з потрібними стратегіями.
Ведення моніторингу ефективності є ключовим моментом в PPC. Для ефективного відстежування треба:
Встановити метрики успішності: збільшення конверсій, кліків, зниження вартості на клік, чи підвищення трафіку на сайті.
Визначити ключові показники ефективності, відображаючи вашу бізнес-мету. Таких метрик багато: CPC, Clicks, CTR, ROI, ROMI, ROAS, Conversion Rate та інші. Що саме потрібно у конкретному випадку — порадить професійна команда Justwork Team.
Слідкувати за витратами на канал та співвідносити з отриманими конверсіями.
Встановити денні, тижневі та місячні ліміти бюджету для різних каналів.
Підключити сервіси аналітики для отримання детальної інформації про поведінку користувачів на сайті.
Проводити А/В тестування рекламних матеріалів, взаємодіяти з аудиторією.
Вибір стратегії залежить від бізнес-плану, фінансів та цільової аудиторії малого підприємства. Кожен канал можна використовувати з максимальною вигодою. Для цього треба аналізувати та вчасно оптимізувати рекламну активність.